Website-Texte, die konvertieren, ohne Effekthascherei
Von The AsasWeb team 1 Min. Lesezeit
Texte konvertieren, wenn sie über den Besucher und das Ergebnis sprechen, das er sich wünscht, nicht über das Unternehmen. Beginnt die erste Zeile mit dem Ergebnis, schreibt in kurzen, klaren Sätzen, gebt jeder Seite einen einzigen klaren Call-to-Action und belegt jede Aussage mit echten Beweisen statt mit Adjektiven. Kürzt danach gründlich, denn der erste Entwurf ist immer zu lang.
Die meisten Website-Texte sprechen über das Unternehmen. Texte, die konvertieren, sprechen über den Besucher und das Ergebnis, das er will. Ihr braucht keine cleveren Wortspiele. Ihr braucht Klarheit, Ehrlichkeit und einen offensichtlichen nächsten Schritt.
Mit dem Ergebnis beginnen
Euer Besucher stellt eine leise Frage: Könnt ihr mein Problem lösen? Beantwortet sie in der ersten Zeile. Sagt, was er bekommt, nicht was ihr tut. “Gewinnt mehr Kunden mit einer Website, die für alle funktioniert” trifft härter als “wir sind eine Full-Service-Digitalagentur”.
Schreiben, wie ihr sprecht
Kurze Sätze. Schlichte Worte. Kein Fachjargon, um clever zu klingen. Wenn ein Satz einen echten Menschen stocken ließe, kürzt ihn. Lest ihn laut vor, und wenn ihr stolpert, schreibt ihn um. Klarer Text respektiert den Leser und baut Vertrauen auf.
Den nächsten Schritt offensichtlich machen
Jede Seite sollte eine klare Aktion haben und sie wiederholen, wo es sinnvoll ist. Vergrabt den Call-to-Action nicht, und bietet nicht fünf konkurrierende Möglichkeiten. Ein starker Weg nach vorn schlägt eine Auswahl an Vielleichts.
Mit Belegen untermauern
Behauptungen sind billig, also stützt sie. Echte Ergebnisse, echte Arbeit und konkrete Details bewirken mehr als Adjektive. Zeigen schlägt Erzählen, weshalb unsere Arbeiten die Botschaft ebenso tragen wie die Worte.
Hart redigieren
Der erste Entwurf ist immer zu lang. Streicht alles, das seinen Platz nicht verdient. Das Ziel sind nicht mehr Worte, sondern die richtigen.
Gute Texte sind Teil jedes Builds, den wir ausliefern. Wenn eure Website viel sagt, aber wenig konvertiert, startet ein Projekt und wir schärfen die Worte, bis sie wirken.