Текст сайта, который конвертирует, без шумихи
Автор Команда AsasWeb 1 мин чтения
Тексты конвертируют, когда говорят о посетителе и о результате, который он хочет, а не о компании. Выносите результат в первую строку, пишите короткими простыми предложениями, давайте каждой странице один понятный призыв к действию и подкрепляйте каждое утверждение реальными доказательствами, а не прилагательными. Потом жёстко редактируйте, потому что первый черновик всегда слишком длинный.
Большинство текстов на сайтах говорят о компании. Текст, который конвертирует, говорит о посетителе и результате, которого он хочет. Вам не нужна изощрённая игра слов. Вам нужны ясность, честность и очевидный следующий шаг.
Начните с результата
Ваш посетитель задаёт один тихий вопрос: можете ли вы решить мою проблему? Ответьте на него в первой строке. Скажите, что он получает, а не что вы делаете. «Привлекайте больше клиентов с сайтом, который работает для всех» бьёт сильнее, чем «мы цифровое агентство полного цикла».
Пишите так, как говорите
Короткие предложения. Простые слова. Никакого жаргона ради умного звучания. Если предложение заставит реального человека задуматься, сократите его. Прочитайте вслух, и если запнётесь, перепишите. Ясный текст уважает читателя и строит доверие.
Сделайте следующий шаг очевидным
У каждой страницы должно быть одно ясное действие, повторённое там, где это уместно. Не закапывайте призыв к действию и не предлагайте пять конкурирующих вариантов. Один сильный путь вперёд бьёт меню из «может быть».
Подкрепите доказательством
Заявления дёшевы, поэтому подкрепляйте их. Реальные результаты, реальные работы и конкретные детали делают больше, чем прилагательные. Показывать лучше, чем рассказывать, поэтому наши работы несут сообщение не меньше, чем слова.
Редактируйте жёстко
Первый черновик всегда слишком длинный. Вырежьте всё, что не заслуживает своего места. Цель не больше слов, а правильные.
Хороший текст это часть каждой нашей сборки. Если ваш сайт говорит много, но конвертирует мало, начните проект, и мы будем оттачивать слова, пока они не заработают.