Treści na stronie, które konwertują, bez przesady
Autor Zespół AsasWeb 1 min czytania
Tekst konwertuje, gdy mówi o odwiedzającym i o wyniku, na którym mu zależy, a nie o firmie. Zacznij od efektu w pierwszej linijce, pisz krótkimi, prostymi zdaniami, daj każdej stronie jedno jasne wezwanie do działania i popieraj każde twierdzenie prawdziwym dowodem zamiast przymiotników. Potem tnij bez litości, bo pierwsza wersja zawsze jest za długa.
Większość treści na stronach mówi o firmie. Treści, które konwertują, mówią o odwiedzającym i o rezultacie, którego chce. Nie potrzebujesz sprytnej gry słów. Potrzebujesz jasności, uczciwości i oczywistego następnego kroku.
Zaczynaj od efektu
Twój odwiedzający zadaje jedno ciche pytanie: czy potrafisz rozwiązać mój problem? Odpowiedz na nie w pierwszym wierszu. Powiedz, co dostaje, a nie co robisz. “Zdobądź więcej klientów dzięki stronie, która działa dla wszystkich” trafia mocniej niż “jesteśmy agencją cyfrową z pełnym zakresem usług”.
Pisz tak, jak mówisz
Krótkie zdania. Proste słowa. Żadnego żargonu używanego, by zabrzmieć sprytnie. Jeśli zdanie kazałoby prawdziwej osobie się zatrzymać, skróć je. Przeczytaj na głos, a jeśli się potkniesz, napisz od nowa. Jasne treści szanują czytelnika i budują zaufanie.
Uczyń następny krok oczywistym
Każda strona powinna mieć jedną wyraźną akcję i powtarzać ją tam, gdzie to ma sens. Nie chowaj wezwania do działania i nie oferuj pięciu konkurujących opcji. Jedna mocna droga naprzód bije menu możliwości.
Poprzyj to dowodami
Twierdzenia są tanie, więc je wesprzyj. Prawdziwe wyniki, prawdziwe realizacje i konkretne szczegóły robią więcej niż przymiotniki. Pokazywanie bije opowiadanie, dlatego nasze realizacje niosą przekaz tak samo jak słowa.
Redaguj bezlitośnie
Pierwsza wersja jest zawsze za długa. Wytnij wszystko, co nie zarabia na swoje miejsce. Celem nie jest więcej słów, lecz te właściwe.
Dobre treści są częścią każdej budowy, którą wdrażamy. Jeśli Twoja strona dużo mówi, a mało konwertuje, rozpocznij projekt, a my wyostrzymy słowa, aż zaczną działać.