Websiteteksten die converteren, zonder de hype
Door Het AsasWeb-team 1 min lezen
Tekst converteert wanneer hij gaat over de bezoeker en het resultaat dat die wil, niet over het bedrijf. Open de eerste regel met de uitkomst, schrijf in korte, gewone zinnen, geef elke pagina een duidelijke call-to-action en onderbouw elke claim met echt bewijs in plaats van bijvoeglijke naamwoorden. Redigeer daarna streng, want de eerste versie is altijd te lang.
De meeste websiteteksten gaan over het bedrijf. De tekst die converteert, gaat over de bezoeker en het resultaat dat hij wil. U hebt geen slim woordenspel nodig. U hebt helderheid, eerlijkheid en een duidelijke volgende stap nodig.
Begin met het resultaat
Uw bezoeker stelt één stille vraag: kunt u mijn probleem oplossen? Beantwoord die in de eerste regel. Zeg wat ze krijgen, niet wat u doet. “Win meer klanten met een site die voor iedereen werkt” landt harder dan “wij zijn een full-service digital agency”.
Schrijf zoals u praat
Korte zinnen. Gewone woorden. Geen jargon om slim te klinken. Als een zin een echte persoon zou laten haperen, kort hem in. Lees hem hardop, en als u struikelt, herschrijf hem. Heldere tekst respecteert de lezer en bouwt vertrouwen.
Maak de volgende stap duidelijk
Elke pagina moet één duidelijke actie hebben en die herhalen waar het zin heeft. Begraaf de call-to-action niet, en bied niet vijf concurrerende keuzes. Eén sterk pad vooruit verslaat een menu van misschiens.
Onderbouw het met bewijs
Beweringen zijn goedkoop, dus onderbouw ze. Echte resultaten, echt werk en concrete details doen meer dan bijvoeglijke naamwoorden. Tonen verslaat vertellen, en daarom draagt ons werk de boodschap evenzeer als de woorden dat doen.
Schrap hard
De eerste versie is altijd te lang. Schrap alles wat zijn plek niet verdient. Het doel is niet meer woorden, het zijn de juiste.
Goede tekst is deel van elke build die we opleveren. Als uw site veel zegt maar weinig converteert, start een project en we scherpen de woorden aan tot ze werken.