Un texte de site qui convertit, sans le tape-à-l'oeil
Par L'équipe AsasWeb 1 min de lecture
Un texte convertit quand il parle du visiteur et du résultat qu'il veut, pas de l'entreprise. Ouvrez sur le résultat dès la première ligne, écrivez des phrases courtes et simples, donnez à chaque page un seul appel à l'action clair, et appuyez chaque affirmation sur une vraie preuve plutôt que sur des adjectifs. Puis coupez sans pitié, car le premier jet est toujours trop long.
La plupart des textes de site parlent de l’entreprise. Le texte qui convertit parle du visiteur et du résultat qu’il veut. Vous n’avez pas besoin de jeux de mots habiles. Vous avez besoin de clarté, d’honnêteté et d’une prochaine étape évidente.
Menez avec le résultat
Votre visiteur se pose une question discrète : pouvez-vous résoudre mon problème ? Répondez-y dès la première ligne. Dites ce qu’il obtient, pas ce que vous faites. « Gagnez plus de clients avec un site qui fonctionne pour tout le monde » frappe plus fort que « nous sommes une agence numérique à service complet ».
Écrivez comme vous parlez
Des phrases courtes. Des mots simples. Pas de jargon employé pour avoir l’air malin. Si une phrase ferait hésiter une vraie personne, raccourcissez-la. Lisez-la à voix haute, et si vous butez, réécrivez-la. Un texte clair respecte le lecteur et bâtit la confiance.
Rendez la prochaine étape évidente
Chaque page devrait avoir une action claire et la répéter là où cela a du sens. N’enterrez pas l’appel à l’action, et n’offrez pas cinq choix concurrents. Un seul chemin fort vaut mieux qu’un menu de peut-être.
Appuyez-le par des preuves
Les affirmations sont faciles, alors étayez-les. De vrais résultats, de vrais projets et des détails concrets font plus que des adjectifs. Montrer vaut mieux que dire, c’est pourquoi nos réalisations portent le message autant que les mots.
Éditez sans pitié
Le premier jet est toujours trop long. Coupez tout ce qui ne mérite pas sa place. Le but n’est pas plus de mots, c’est les bons.
Un bon texte fait partie de chaque projet que nous livrons. Si votre site dit beaucoup mais convertit peu, démarrez un projet et nous affûterons les mots jusqu’à ce qu’ils fonctionnent.