Textos web que convierten, sin la exageración
Por El equipo de AsasWeb 1 min de lectura
Un texto convierte cuando habla del visitante y del resultado que quiere, no de la empresa. Abre con el beneficio en la primera línea, escribe frases cortas y claras, da a cada página una sola llamada a la acción y respalda cada afirmación con pruebas reales en lugar de adjetivos. Después edita a fondo, porque el primer borrador siempre es demasiado largo.
La mayoría de los textos web hablan de la empresa. El texto que convierte habla del visitante y del resultado que quiere. No necesitas juegos de palabras ingeniosos. Necesitas claridad, honestidad y un siguiente paso evidente.
Empieza por el resultado
Tu visitante se hace una pregunta callada: ¿puedes resolver mi problema? Respóndela en la primera línea. Di lo que consigue, no lo que tú haces. “Consigue más clientes con un sitio que funciona para todos” cala más fuerte que “somos una agencia digital de servicios completos”.
Escribe como hablas
Frases cortas. Palabras claras. Sin jerga usada para sonar listo. Si una frase haría que una persona real se detuviera, recórtala. Léela en voz alta, y si tropiezas, reescríbela. Un texto claro respeta al lector y genera confianza.
Haz que el siguiente paso sea evidente
Cada página debería tener una acción clara y repetirla donde tenga sentido. No entierres la llamada a la acción y no ofrezcas cinco opciones que compitan. Un camino sólido hacia adelante gana a un menú de quizás.
Respáldalo con pruebas
Las afirmaciones son baratas, así que apóyalas. Los resultados reales, el trabajo real y el detalle concreto hacen más que los adjetivos. Mostrar gana a contar, por eso nuestro trabajo lleva el mensaje tanto como las palabras.
Edita sin piedad
El primer borrador siempre es demasiado largo. Corta todo lo que no se gane su sitio. La meta no es más palabras, son las correctas.
Un buen texto forma parte de cada proyecto que entregamos. Si tu sitio dice mucho pero convierte poco, empieza un proyecto y afilaremos las palabras hasta que funcionen.