Abartısız, dönüşüm sağlayan web sitesi metni
Yazan AsasWeb ekibi 1 dk okuma
Metin, şirketi değil ziyaretçiyi ve onun istediği sonucu anlattığında dönüşüm sağlar. İlk satırda sonuçla başlayın, kısa ve yalın cümleler yazın, her sayfaya tek bir net eylem çağrısı verin ve her iddiayı sıfatlarla değil gerçek kanıtla destekleyin. Sonra metni acımasızca düzenleyin, çünkü ilk taslak her zaman fazla uzundur.
Çoğu web sitesi metni şirket hakkında konuşur. Dönüşüm sağlayan metin, ziyaretçi ve istediği sonuç hakkında konuşur. Zekice kelime oyunlarına ihtiyacınız yok. Netliğe, dürüstlüğe ve belirgin bir sonraki adıma ihtiyacınız var.
Sonuçla başlayın
Ziyaretçiniz sessiz bir soru soruyor: sorunumu çözebilir misiniz? İlk satırda yanıtlayın. Ne yaptığınızı değil, onların ne elde edeceğini söyleyin. “Herkes için çalışan bir siteyle daha fazla müşteri kazanın”, “tam hizmet veren bir dijital ajansız” demekten daha güçlü iner.
Konuştuğunuz gibi yazın
Kısa cümleler. Sade kelimeler. Zeki görünmek için kullanılan jargon yok. Bir cümle gerçek bir insanı duraksatacaksa, kısaltın. Yüksek sesle okuyun ve takılırsanız yeniden yazın. Net metin okuyucuya saygı gösterir ve güven oluşturur.
Sonraki adımı belirgin kılın
Her sayfanın bir net eylemi olmalı ve mantıklı olduğu yerde onu tekrarlamalıdır. Eylem çağrısını gömmeyin ve birbiriyle yarışan beş seçenek sunmayın. Tek bir güçlü yol, belkilerden oluşan bir menüyü yener.
Kanıtla destekleyin
İddialar ucuzdur, bu yüzden onları destekleyin. Gerçek sonuçlar, gerçek çalışmalar ve somut ayrıntı, sıfatlardan daha fazlasını yapar. Göstermek anlatmayı yener ki bu yüzden çalışmalarımız mesajı kelimeler kadar taşır.
Sıkı düzenleyin
İlk taslak her zaman fazla uzundur. Yerini hak etmeyen her şeyi kesin. Amaç daha çok kelime değil, doğru olanlardır.
İyi metin, yayına aldığımız her yapının bir parçasıdır. Siteniz çok şey söylüyor ama az dönüştürüyorsa, bir proje başlatın ve kelimeleri işe yarayana kadar keskinleştirelim.