Testi per il sito che convertono, senza esagerazioni
Di Il team di AsasWeb 1 min di lettura
Un testo converte quando parla del visitatore e del risultato che desidera, non dell'azienda. Apri con il beneficio nella prima riga, scrivi frasi brevi e semplici, dai a ogni pagina una sola call to action chiara e sostieni ogni affermazione con prove reali invece che con aggettivi. Poi taglia senza pietà, perché la prima bozza è sempre troppo lunga.
La maggior parte dei testi di un sito parla dell’azienda. Il testo che converte parla del visitatore e del risultato che desidera. Non ti servono giochi di parole astuti. Ti serve chiarezza, onestà e un passo successivo ovvio.
Parti dal risultato
Il tuo visitatore si pone una domanda silenziosa: puoi risolvere il mio problema? Rispondi nella prima riga. Di cosa ottiene, non cosa fai. “Conquista più clienti con un sito che funziona per tutti” colpisce più forte di “siamo un’agenzia digitale a servizio completo”.
Scrivi come parli
Frasi brevi. Parole semplici. Niente gergo usato per sembrare astuti. Se una frase farebbe fermare una persona reale, accorciala. Leggila ad alta voce, e se inciampi, riscrivila. Un testo chiaro rispetta il lettore e costruisce fiducia.
Rendi ovvio il passo successivo
Ogni pagina dovrebbe avere una sola azione chiara e ripeterla dove ha senso. Non seppellire la call to action, e non offrire cinque scelte in competizione. Un solo percorso forte batte un menu di forse.
Sostienilo con prove
Le affermazioni costano poco, quindi supportale. Risultati reali, lavori reali e dettagli concreti fanno più degli aggettivi. Mostrare batte raccontare, ed è per questo che i nostri progetti portano il messaggio tanto quanto le parole.
Taglia con decisione
La prima bozza è sempre troppo lunga. Taglia tutto ciò che non si guadagna il proprio posto. L’obiettivo non sono più parole, sono quelle giuste.
Un buon testo fa parte di ogni progetto che consegniamo. Se il tuo sito dice molto ma converte poco, avvia un progetto e affineremo le parole finché non funzionano.