Κείμενο ιστότοπου που μετατρέπει, χωρίς τις υπερβολές
Από The AsasWeb team 1 λεπτά ανάγνωσης
Το κείμενο μετατρέπει όταν μιλά για τον επισκέπτη και το αποτέλεσμα που θέλει, όχι για την εταιρεία. Ξεκινήστε με το αποτέλεσμα στην πρώτη γραμμή, γράψτε σύντομες, απλές προτάσεις, δώστε σε κάθε σελίδα μία σαφή πρόσκληση για δράση και στηρίξτε κάθε ισχυρισμό με πραγματικές αποδείξεις αντί για επίθετα. Έπειτα επεξεργαστείτε το αυστηρά, γιατί το πρώτο προσχέδιο είναι πάντα υπερβολικά μακρύ.
Τα περισσότερα κείμενα ιστότοπων μιλούν για την εταιρεία. Το κείμενο που μετατρέπει μιλά για τον επισκέπτη και το αποτέλεσμα που θέλει. Δεν χρειάζεστε έξυπνα λογοπαίγνια. Χρειάζεστε σαφήνεια, ειλικρίνεια, και ένα προφανές επόμενο βήμα.
Ξεκινήστε με το αποτέλεσμα
Ο επισκέπτης σας κάνει μία σιωπηλή ερώτηση: μπορείς να λύσεις το πρόβλημά μου; Απαντήστε την στην πρώτη γραμμή. Πείτε τι αποκομίζουν, όχι τι κάνετε. Το «Κερδίστε περισσότερους πελάτες με έναν ιστότοπο που λειτουργεί για όλους» χτυπά πιο δυνατά από το «είμαστε ένα ψηφιακό πρακτορείο πλήρους εξυπηρέτησης».
Γράψτε όπως μιλάτε
Σύντομες προτάσεις. Απλές λέξεις. Καμία ορολογία για να ακούγεστε έξυπνοι. Αν μια πρόταση έκανε έναν πραγματικό άνθρωπο να σταματήσει, κόψτε την. Διαβάστε την δυνατά, και αν σκοντάψετε, ξαναγράψτε την. Το καθαρό κείμενο σέβεται τον αναγνώστη και χτίζει εμπιστοσύνη.
Κάντε προφανές το επόμενο βήμα
Κάθε σελίδα πρέπει να έχει μία καθαρή ενέργεια και να την επαναλαμβάνει όπου βγάζει νόημα. Μη θάβετε την κλήση για δράση, και μην προσφέρετε πέντε ανταγωνιστικές επιλογές. Ένα δυνατό μονοπάτι προς τα εμπρός νικά ένα μενού με ίσως.
Στηρίξτε το με αποδείξεις
Οι ισχυρισμοί είναι φθηνοί, οπότε υποστηρίξτε τους. Πραγματικά αποτελέσματα, πραγματική δουλειά και συγκεκριμένες λεπτομέρειες κάνουν περισσότερα από τα επίθετα. Το να δείχνεις νικά το να λες, γι’ αυτό η δουλειά μας μεταφέρει το μήνυμα όσο και οι λέξεις.
Επεξεργαστείτε σκληρά
Το πρώτο προσχέδιο είναι πάντα πολύ μεγάλο. Κόψτε ό,τι δεν κερδίζει τη θέση του. Ο στόχος δεν είναι περισσότερες λέξεις, είναι οι σωστές.
Το καλό κείμενο είναι μέρος κάθε κατασκευής που παραδίδουμε. Αν ο ιστότοπός σας λέει πολλά αλλά μετατρέπει λίγα, ξεκινήστε ένα έργο και θα ακονίσουμε τις λέξεις μέχρι να λειτουργήσουν.