Текст сайту, що конвертує, без галасу
Автор The AsasWeb team 1 хв читання
Текст конвертує тоді, коли говорить про відвідувача і результат, якого він хоче, а не про компанію. Почніть з результату в першому рядку, пишіть короткими простими реченнями, дайте кожній сторінці один чіткий заклик до дії і підкріплюйте кожне твердження реальними доказами, а не прикметниками. Потім редагуйте жорстко, бо перша чернетка завжди задовга.
Більшість текстів на сайтах говорить про компанію. Текст, що конвертує, говорить про відвідувача й результат, якого він хоче. Вам не потрібна хитромудра гра слів. Потрібні ясність, чесність і очевидний наступний крок.
Починайте з результату
Ваш відвідувач ставить одне тихе питання: чи можете ви розв’язати мою проблему? Дайте відповідь у першому рядку. Скажіть, що він отримує, а не що ви робите. «Залучайте більше клієнтів із сайтом, який працює для всіх» влучає сильніше, ніж «ми повносервісна цифрова агенція».
Пишіть так, як говорите
Короткі речення. Прості слова. Жодного жаргону заради того, щоб звучати розумно. Якщо речення змусило б реальну людину запнутися, скоротіть його. Прочитайте вголос, і якщо спіткнетеся, перепишіть. Чіткий текст поважає читача й будує довіру.
Робіть наступний крок очевидним
Кожна сторінка має мати одну чітку дію і повторювати її там, де це доречно. Не ховайте заклик до дії й не пропонуйте п’ять конкурентних варіантів. Один сильний шлях уперед перемагає меню «можливо».
Підкріплюйте доказами
Твердження дешеві, тож підтверджуйте їх. Реальні результати, реальна робота й конкретні деталі роблять більше за прикметники. Показувати краще, ніж розповідати, тому наше портфоліо несе повідомлення не менше, ніж слова.
Редагуйте жорстко
Перший чорновик завжди задовгий. Виріжте все, що не заслуговує на своє місце. Мета не більше слів, а правильні.
Хороший текст це частина кожної збірки, яку ми випускаємо. Якщо ваш сайт каже багато, але конвертує мало, розпочніть проєкт, і ми відточимо слова, доки вони не запрацюють.